項目服務: vi設計與策劃
項目背景：隨著人類社會不斷的發(fā)展進步，今天，人類越來越多地反思自己，反思其它生命。同時，人類越來越關注自身的生活環(huán)境--地球，甚至外層空間。人們幾乎異口同聲地說：保護環(huán)境，愛護生命。為此，回歸自然、回歸健康、保護地球生態(tài)環(huán)境，也深深地影響著現(xiàn)代飲食的觀念。在飲食文化中，提到素食，人們自然會聯(lián)想到"健康飲食"，自從人類走出蠻荒，素食就一直在這種理念的影響下發(fā)展變化著。
從古至今，人們一直堅信素食養(yǎng)生，有益健康。按照中國的古老傳統(tǒng)，人不應該過分追求濃烈的厚味飲食，才是養(yǎng)生的基本原則。善于養(yǎng)生的人是不味眾珍的，認為這類食品吃多了會使脾胃消化功能呆滯，還會影響氣血功能的暢通。西方人的科學理論對素食的發(fā)展起到了極大的推進作用，他們從營養(yǎng)學、醫(yī)學的理論出發(fā)，對動物性食品、谷類及蔬果類的蛋白質(zhì)、脂肪、維生素、礦物質(zhì)及碳水化合物等營養(yǎng)成分的含量做了詳細的分析和對比，發(fā)現(xiàn)素食不僅可以充分地提供人類所需的蛋白質(zhì)等營養(yǎng)成分，而且去掉了動物性食品所帶來的多余膽固醇等有害健康的因素。
"苦行僧"這個名稱，具有廣闊的文化內(nèi)涵，不僅賦予了"苦行僧"品牌的特色，更能展現(xiàn)出新世紀人類社會生活的主題：健康與文明、自然與和諧、和平與進步。這為"苦行僧"素食茶館的文化建立與發(fā)展提供了，無限的延伸空間和豐富的文化基礎。人者見仁，智者見智，"苦行僧"強大的召悟力及親切感無論是對品牌引起大眾的認識、記憶，還是引發(fā)消費者的情感附著力，從而采取消費行為都將是十分有利的。
"苦行僧"這三個字本身就是一筆巨大的無形資產(chǎn)，有著得天獨厚的東方文化特色，特色是品牌的基礎，文化是品牌的靈魂。所以我在設計其VI時，也盡量的體現(xiàn)出"苦行僧"的文化氣息，使的它深入人心。在整理和摸索經(jīng)營后，將素食文化推行發(fā)展，加快和普及。
創(chuàng)意闡述：以傳統(tǒng)苦行僧人為人物原型進行的品牌創(chuàng)作，講究一板一眼的細節(jié)表現(xiàn)，從而體現(xiàn)傳統(tǒng)國畫的氣韻與品牌情懷。