項(xiàng)目服務(wù): vi設(shè)計(jì)與策劃
項(xiàng)目背景：隨著人類社會(huì)不斷的發(fā)展進(jìn)步，今天，人類越來越多地反思自己，反思其它生命。同時(shí)，人類越來越關(guān)注自身的生活環(huán)境--地球，甚至外層空間。人們幾乎異口同聲地說：保護(hù)環(huán)境，愛護(hù)生命。為此，回歸自然、回歸健康、保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境，也深深地影響著現(xiàn)代飲食的觀念。在飲食文化中，提到素食，人們自然會(huì)聯(lián)想到"健康飲食"，自從人類走出蠻荒，素食就一直在這種理念的影響下發(fā)展變化著。
從古至今，人們一直堅(jiān)信素食養(yǎng)生，有益健康。按照中國(guó)的古老傳統(tǒng)，人不應(yīng)該過分追求濃烈的厚味飲食，才是養(yǎng)生的基本原則。善于養(yǎng)生的人是不味眾珍的，認(rèn)為這類食品吃多了會(huì)使脾胃消化功能呆滯，還會(huì)影響氣血功能的暢通。西方人的科學(xué)理論對(duì)素食的發(fā)展起到了極大的推進(jìn)作用，他們從營(yíng)養(yǎng)學(xué)、醫(yī)學(xué)的理論出發(fā)，對(duì)動(dòng)物性食品、谷類及蔬果類的蛋白質(zhì)、脂肪、維生素、礦物質(zhì)及碳水化合物等營(yíng)養(yǎng)成分的含量做了詳細(xì)的分析和對(duì)比，發(fā)現(xiàn)素食不僅可以充分地提供人類所需的蛋白質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)成分，而且去掉了動(dòng)物性食品所帶來的多余膽固醇等有害健康的因素。
"苦行僧"這個(gè)名稱，具有廣闊的文化內(nèi)涵，不僅賦予了"苦行僧"品牌的特色，更能展現(xiàn)出新世紀(jì)人類社會(huì)生活的主題：健康與文明、自然與和諧、和平與進(jìn)步。這為"苦行僧"素食茶館的文化建立與發(fā)展提供了，無限的延伸空間和豐富的文化基礎(chǔ)。人者見仁，智者見智，"苦行僧"強(qiáng)大的召悟力及親切感無論是對(duì)品牌引起大眾的認(rèn)識(shí)、記憶，還是引發(fā)消費(fèi)者的情感附著力，從而采取消費(fèi)行為都將是十分有利的。
"苦行僧"這三個(gè)字本身就是一筆巨大的無形資產(chǎn)，有著得天獨(dú)厚的東方文化特色，特色是品牌的基礎(chǔ)，文化是品牌的靈魂。所以我在設(shè)計(jì)其VI時(shí)，也盡量的體現(xiàn)出"苦行僧"的文化氣息，使的它深入人心。在整理和摸索經(jīng)營(yíng)后，將素食文化推行發(fā)展，加快和普及。
創(chuàng)意闡述：以傳統(tǒng)苦行僧人為人物原型進(jìn)行的品牌創(chuàng)作，講究一板一眼的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，從而體現(xiàn)傳統(tǒng)國(guó)畫的氣韻與品牌情懷。